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移动广告的三种玩法【资讯】

发布时间:2019-10-09 18:16:40阅读:来源:凯锐试验机

在向移动互联网进军的征途中,广告是一道必须跨越的关卡,只有用创新的手法做广告,才能适应移动互联网时代的挑战,抓住未来的机遇。

当创业者热切地想淘金移动互联网时,却发现一个尴尬的问题摆在眼前:移动广告怎么做?PC时代的两大广告形式,Banner(横幅)广告和视频广告,都无法完美地嫁接到移动互联网,因为手机的屏幕太小,用横幅广告会极大地影响用户体验,而用视频广告则会直接增加用户的资费负担,都不理想。总结国外的做法,发现移动广告其实可以有三种玩法,不妨称之为原生广告;LoopMe模式广告和游戏内置广告。

原生广告

原生广告是为了消除用户对广告产生的厌恶心理,而对广告进行一定程度的设计,使广告与内容保持和谐,甚至成为内容的一部分。听起来似乎是新瓶装旧酒,但是在移动互联网上,这一办法似乎比较可行。

国外一家原生视频广告公司Sharethrough的创始人兼首席执行官Dan Greenberg认为,原生广告是支撑Google(搜索广告),Facebook(Sponsored Stories)、twitter(用推文广告)和 Youtube(TrueView视频广告)这样的封闭平台可以在过去几年内将几十亿美元的广告收入囊中的原因。

原生广告向移动端迁移的过程比较顺利,因为它不会引发用户的厌恶,同时也能满足广告主的营销需求。现在很多品牌广告主都希望通过视频的形式展现自身的品牌理念和品牌故事,展示目标消费者的生活形态等,用带有一定故事情节的视频来打动消费者,这样的广告就可以设计成一种原生广告,用户的点击和观看都是出于兴趣,广告成为了内容,于是一切都顺理成章。

Dan Greenberg表示,原生于网站的广告不会在边边角角上生存,也不会干扰到用户;它们存在于内容信息流中,如果做得好的话,它们还会因为这样的品牌内容形式——推广的视频、被赞助的内容、相关的优惠券及受赞助的文章等而为网站的用户体验带来新的价值。原生广告的关键在于品牌内容的质量,也可以说,原生广告产业的未来在创意机构和那些生产内容的营销人员的手上。

举个简单的例子,平面媒体在移动互联网时代也纷纷转型做新媒体,针对iOS设备或者Android设备开发App,实际上就是把自身的内容以适当的形式放在移动终端上供消费者来阅读或浏览。这一方面满足了用户的阅读需求,同时也能够扩大平面媒体的品牌影响力,可谓一举两得。

国内也出现了很多为品牌广告主设计App这样的广告公司,但是由于原生广告的意识不强,设计的App广告痕迹太过明显,或者不够吸引人,导致用户规模上不去,营销的目标无法达到。说到底,原生广告成败的关键在于设计。

LoopMe模式广告

原生广告是为了让广告与内容融为一体,而英国伦敦有一家名为LoopMe的创业公司则采取了完全相反的做法,通过设计一个在应用中集中收纳移动广告的“广告收件箱”按钮,让用户选择是否点击。这样一方面将广告观看的主动权交给用户,另一方面也防止了移动广告过于泛滥,广告效果适得其反的结局。

LoopMe将其广告解决方案称为智能广告箱。它是一个在应用中显示的小按键,完全不会影响用户的操作,如果用户想要查看这些广告,只需要点击这个按键,广告就会显示出来。他们的想法是,那些想要发现新的应用的用户,会愿意观看广告,而平时这些广告也不会打扰到用户。

有人会问,用户会主动点击广告吗?LoopMe的联合创始人兼CEO史蒂芬阿普斯通(Stephen Upstone)指出,在带有LoopMe收件箱按钮的应用中,5%到10%的用户会点进收件箱看一看,这一比例是横幅广告点击率的10倍,而且相当稳定。用户点进LoopMe的收件箱之后,可以一次性看到很多商家的优惠信息,而这种广告展示方式已经显示出比单个横幅广告更好的效果。

LoopMe还添加了一项很有趣的功能,允许用户对广告进行投票,并将那些用户不喜欢的广告“踢出”广告盒,从而保证广告的整体质量。此外,LoopMe还为用户提供了一个简单的返回按钮,能够保证用户随时能够返回到之前的应用或游戏中。

据悉,LoopMe在2012年8月正式上线,目前已有超过100家广告客户,其中包括本田、亚马逊、马莎百货这样的大公司和几家移动运营商。采用LoopMe“收件箱”按钮的应用也有《霍比特人》和《FIFA》足球游戏等。这家创业公司还于近期获得了50万美元种子资金,斯蒂芬·阿普斯通表示:“投资者很快就发现了LoopMe所蕴含的价值,此外已经有不少合作伙伴对我们表示了兴趣,我们将会在全球范围内选择一些高质量的融资伙伴,来把LoopMe打造成世界上最大的移动广告服务提供商。”

游戏内置广告

网络游戏之所以能够在PC端发展起来,是因为其免费+增值付费的模式,允许用户免费游戏,并通过道具购买等增值服务模式来获取营收。在移动互联网上,游戏最先兴起,也最早获利,就是因为内置广告这一模式适应了移动终端的用户习惯。

国外有一家名为的新兴的手机游戏广告商,能够在网页和手机游戏中创建切合场景和逼真的广告,为各大品牌提供游戏内置广告解决方案。会先让游戏开发者预先指出赞助广告的位置或功能,然后广告赞助商便可以对相应的位置或奖励的功能插入广告,当用户到某一位置或想要使用一些额外的功能时,便可以看到赞助商的广告。

创建于2010年,最初是一家游戏公司。内置广告游戏平台预计到今年七月份将会有2500万个玩家。而且最近还和加拿大的Fluik Entertainment公司达成合作,Fluik游戏下载量超过2000万次。

努力让广告与游戏内容整合在一起,听起来与原生广告的思路有些相似。但是这种广告依托于某款游戏,虽然内置于游戏之中,还是很容易被发现是广告。但是这种广告能给用户带来虚拟世界中的利益,从而增加了用户的接受度。

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